BeReal의 성공 이후: 새로운 트렌드의 방향은?

[1. 서론: BeReal의 성공과 새로운 트렌드의 출현]

최근 소셜 미디어 시장에서 가장 주목받은 플랫폼 중 하나는 BeReal이다. BeReal은 기존 SNS와 달리 즉흥성과 진정성을 강조하는 독창적인 방식으로 빠르게 인기를 끌었다. 하루에 한 번, 무작위 시간에 푸시 알림을 보내 사용자들이 가공되지 않은 순간을 기록하고 공유하도록 유도하는 이 모델은 TikTok이나 Instagram과 같은 기존 플랫폼의 꾸며진 콘텐츠와 알고리즘 중심 운영 방식에 대한 반발에서 비롯된 트렌드를 반영하고 있다.

이러한 성공은 단순히 BeReal 하나의 사례로 끝나지 않고, **"리얼리티 중심 소셜 미디어"**라는 새로운 트렌드를 형성하는 계기가 되었다. BeReal 이후, 다른 소셜 플랫폼들도 즉흥성, 필터 없는 콘텐츠, 알고리즘 최소화 등과 같은 요소를 강조하는 방향으로 변화하고 있으며, 새로운 형태의 소셜 미디어 서비스들이 등장하고 있다.

이번 글에서는 BeReal의 성공이 소셜 미디어 시장에 미친 영향과, 이를 기반으로 어떤 새로운 트렌드가 떠오르고 있는지 분석해보고자 한다.

 

[2. 즉흥성과 진정성을 강조하는 새로운 SNS의 등장]

BeReal의 핵심 가치는 즉흥성과 진정성이다. 사용자는 하루에 한 번, 랜덤한 시간에 사진을 찍어야 하며, 이는 SNS에서 과도하게 연출된 콘텐츠를 벗어나, 있는 그대로의 순간을 공유하는 경험을 제공한다. 이러한 흐름에 영향을 받아, BeReal과 유사한 개념을 도입한 새로운 SNS들이 등장하고 있다.

1. TikTok Now
   • TikTok은 BeReal의 성공을 인식하고, 즉흥적인 순간을 공유하는 ‘TikTok Now’ 기능을 추가했다.
   • TikTok Now는 BeReal처럼 하루에 한 번 무작위 시간에 사용자들에게 알림을 보내 특정 시간 내에 사진이나 짧은 영상을 업로드하도록 유도한다.
2. Instagram Candid Stories
   • Instagram 역시 BeReal의 모델을 벤치마킹해 "Candid Stories"라는 기능을 테스트 중이다.
   • 이는 기존 스토리 기능과 다르게, 사용자가 연출된 콘텐츠가 아니라 무작위로 주어진 순간을 공유하도록 설계되었다.
3. Locket Widget & Poparazzi
   • Locket Widget은 가까운 친구들과 위젯 형태로 즉시 사진을 공유하는 방식으로, BeReal과 유사한 실시간 공유 개념을 발전시켰다.
   • Poparazzi는 친구가 찍어준 사진만 프로필에 올라가는 방식으로, 셀피 중심의 SNS에서 벗어나 보다 자연스러운 관계 기반 공유를 유도하고 있다.

이처럼 BeReal의 성공 이후, 즉흥성과 필터 없는 콘텐츠 공유를 중심으로 한 새로운 소셜 미디어 모델들이 등장하고 있으며, 이는 SNS 트렌드가 보다 현실적이고 자연스러운 방향으로 이동하고 있음을 시사한다.

[3. 알고리즘 피로감과 개인정보 보호 중심 트렌드]

BeReal의 인기가 높아진 이유 중 하나는 **알고리즘 피로감(Algorithm Fatigue)**에서 벗어나고자 하는 사용자들의 욕구 때문이다. 기존 소셜 미디어 플랫폼은 사용자의 관심사에 맞춰 최적화된 콘텐츠를 제공하는 알고리즘을 활용하지만, 이러한 방식이 지나치게 중독성을 유발하거나 필터 버블을 형성한다는 비판을 받아왔다.

1. 알고리즘 최소화 및 시간순 정렬 방식
   • BeReal은 알고리즘을 배제하고, 시간순(Chronological) 정렬 방식을 도입하여 사용자가 보다 자연스럽고 순수한 소셜 경험을 할 수 있도록 유도했다.
   • 이는 최근 Mastodon, Hive Social, BlueSky 등 알고리즘을 최소화하고 사용자 경험을 최우선으로 하는 SNS들의 확산과도 연결된다.
2. 개인정보 보호와 비공개 네트워크 강화
   • BeReal은 기본적으로 친구들 간의 공유를 중심으로 운영되며, 모든 콘텐츠가 공개되지 않도록 설계되었다.
   • 이는 최근 증가하는 프라이버시 중심 SNS(예: Signal, Telegram, Vero) 트렌드와도 일맥상통하며, 앞으로도 사용자 중심의 개인정보 보호 기능이 더욱 강화될 가능성이 크다.

결과적으로, BeReal 이후의 소셜 미디어 트렌드는 사용자가 더 이상 알고리즘에 의해 조작된 콘텐츠를 원하지 않으며, 자신이 직접 선택한 사람들과의 연결을 중요하게 생각하는 방향으로 변화하고 있음을 보여준다.

 

[4. BeReal 이후 소셜 미디어의 진화 방향]

BeReal이 촉발한 새로운 소셜 미디어 트렌드는 앞으로 더욱 발전할 가능성이 높으며, 향후 몇 가지 주요 변화가 예상된다.

1. 커뮤니티 기반 소셜 네트워크의 성장
   • 대규모 공개 플랫폼이 아닌, 소규모 커뮤니티 중심의 SNS가 더욱 성장할 것으로 보인다.
   • 예를 들어, Geneva(친구 및 관심사 기반 커뮤니티 플랫폼), Dispo(즉흥적인 필름 사진 공유 SNS) 등이 이러한 흐름을 이어가고 있다.
2. 오프라인과 연결되는 소셜 경험 확대
   • BeReal의 핵심 가치 중 하나는 사용자가 현실에서의 경험을 디지털 공간에서 공유하도록 유도하는 것이다.
   • 이에 따라, 앞으로는 Meetup, Nextdoor, IRL과 같은 오프라인 모임을 강조하는 SNS도 더 큰 성장 가능성을 가질 것으로 예상된다.
3. 새로운 수익 모델 및 기업 활용 방안
   • BeReal은 광고 없이 운영되고 있지만, 기업 및 브랜드가 이러한 즉흥성과 진정성을 활용할 수 있는 방식이 개발될 가능성이 크다.
   • 예를 들어, 브랜드가 특정 시간에만 한정된 콘텐츠를 제공하거나, 비정형적인 마케팅 방식(예: BeReal 방식의 한정판 프로모션)을 도입하는 등의 방법이 가능할 것이다.
4. AI 및 Web3 기술과의 결합 가능성
   • 탈중앙화 소셜 미디어(예: BlueSky, Mastodon)와 결합하여 사용자가 자신의 데이터를 소유하고 더욱 자유롭게 네트워크를 운영하는 모델이 발전할 수 있다.
   • 또한, AI를 활용한 개인 맞춤형 피드 제공이 아니라, 보다 인간 중심의 자연스러운 추천 시스템이 도입될 가능성이 크다.

결론적으로, BeReal의 성공은 단순한 일시적 현상이 아니라 소셜 미디어가 보다 현실적인 경험을 강조하는 방향으로 변화하는 중요한 계기가 되었다. 향후 SNS는 알고리즘 피로도를 줄이고, 즉흥적이며 진정성 있는 콘텐츠를 제공하며, 사용자 프라이버시 보호를 강화하는 방향으로 발전할 것으로 예상된다.

 

[5. 결론: BeReal 이후, 소셜 미디어의 새로운 패러다임]

BeReal의 성공은 소셜 미디어가 단순한 콘텐츠 소비 플랫폼에서, 더욱 현실적이고 즉흥적인 경험을 공유하는 공간으로 변화하고 있음을 의미한다.

향후 소셜 미디어 트렌드는

1. 알고리즘 최소화 및 진정성 강화,
2. 친구 및 커뮤니티 중심의 네트워크 성장,
3. 오프라인과 연계된 소셜 경험 확장,
4. 사용자 중심의 프라이버시 보호 강화 등의 방향으로 발전할 것이다.

결과적으로, BeReal 이후의 SNS는 더 이상 단순한 팔로워 수나 인기 경쟁이 아닌, 보다 인간적인 소셜 경험을 제공하는 플랫폼이 성공할 가능성이 크다